Preços de publicidade no Facebook dispararam 74% no último ano

As grandes marcas estão cada vez mais atraídas pelas potencialidades da maior rede social do mundo. Os preços de colocação de publicidade no Facebook dispararam 74 por cento no último ano.
A notícia está na edição de hoje do Financial Times (FT), que cita um estudo da TBG digital, uma empresa independente especializada nas redes sociais. Este mostra que o custo por clique de um anúncio no Facebook aumentou 74 por cento durante o último ano em quatro dos maiores mercados de media mundiais.

O estudo mostra ainda que o custo de colocar publicidade, que é cobrado por cada mil anúncios vistos, aumentou 45 por cento em termos anuais. Os mercados analisados são os Estados Unidos, o Reino Unido, a França e a Alemanha.

Outro estudo recente, de outra empresa de marketing digital, a Efficient Frontier, mostra que o preço por cada clique dos anúncios aumentou 22 por cento no segundo trimestre de 2011, quando comparado com os primeiros três meses do ano.

“Este ano, esperamos que os gastos em publicidade no Facebook cresçam 80 por cento face ao ano passado”, diz Jonathan Beeston, director de marketing da Efficient Frontier, ao FT.

O novo Google?

Até há pouco tempo, um dos maiores desafios do Facebook era, precisamente, encontrar uma maneira de tirar partido da sua audiência global para atrair publicidade e, consequentemente, começar a gerar lucros.

Mas, com a rápida expansão das redes sociais, as empresas deixaram de se concentrar apenas nos media tradicionais e passaram a investir cada vez mais na publicidade online. É o caso da Coca-Cola, que tem a página mais popular do Facebook, com 32 milhões de fãs.

O Facebook tem tentado tirar cada vez mais partido deste mercado, criando novos formatos de publicidade e, inclusive, um “conselho de clientes” para aconselhar a empresa liderada por Mark Zuckerberg sobre a melhor forma de levar as marcas a uma audiência de 750 milhões de pessoas a nível mundial.

No mundo dos novos media, já há quem compare a ascensão do Facebook no campo publicitário ao Google. “Com base na minha experiência da publicidade digital, o crescimento do Facebook é o maior desde o Google”, afirmou ao FT Simon Mansell, presidente da TBG.